martes, 30 de septiembre de 2008
¡Cómo impactará el derrumbe de Wall Street a RD?
¿Cómo afectará la crisis financiera de Estados Unidos a la República Dominicana? Esta es la gran pregunta que se plantean ahora los economistas. Contrario al optimismo de muchos, está descartado que el país saldrá inmune de la debacle de Wall Street.
Se espera que los sectores que resultarán más afectados sean las remesas, el turismo y las inversiones, tres esferas generadoras de divisas.
La alternativa estará en cuáles medidas tomarán las autoridades económicas para reducir el impacto de la crisis que enfrenta la economía más grande, en un mundo globalizado, donde ningún país puede sustraerse de lo que sucede en los mercados internacionales.
Esta es la caída más grande en la historia de Wall Stree, por debajo de los 777 puntos del Dow Jones, muy por encima del derrumbe de la bolsa de Nueva York después de los ataques del 11 de septiembre de 2001, que fue de alrededor de los 600 puntos.
En tanto, el gobierno de George Bush sigue haciendo esfuerzos por convencer a sus aliados republicanos en el Congreso (partidarios del libre mercado) de la necesidad de inyectar a la banca un paquete de 700 mil millones de dólares. Un sacrificio más para los contribuyentes.
Producto de la grave situación financiera creada por más de 15 años de excesos bursátiles, se prevé que los capitales escasearán y se desatará una fiera lucha por atraerlos, lo que exigirá una mayor eficiencia competitiva de República Dominicana, especialmente en cuanto a transparencia y seguridad jurídica para los inversionistas, tal como acaba de advertir el secretario de Estado de Comercio de Estados Unidos, Carlos Gutiérrez.
Las turbulencias de los mercados financieros estadounidenses indican que a partir de ahora el sistema capitalista no será igual; que vendrá un período de ajuste y de redistribución de capitales, del que ninguna región o país quedará inmune.
La gran pregunta es ¿cómo nos impactarán esos reajustes y de qué intensidad serán?
martes, 23 de septiembre de 2008
Radhamés Gómez Pepín: el legado de un maestro
Radhamés Gómez Pepín recibió un caluroso homenaje de sus colegas y amigos, con el libro publicado por el Banco de Reservas “El legado de un periodista”, sobre la vida y obra del veterano periodista Radhamés Gómez Pepín.
Durante la presentación de la obra, compilada por Domingo Del Pilar y José Rafael Sosa, el Colegio de Periodistas Dominicano (CDP) declaró al director de El Nacional como “maestro del periodismo dominicano” por sus ejercicio profesional de más de 50 años.
La obra compila varias entrevistas realizadas a Gómez Pepín, además de testimonios sobre su ejercicio profesional. También hace un retrato sobre su personalidad y mística profesional.
Radhamés Gómez Pepín en compañía de su esposa Cornelia Margarita Torres y sus hijos Chiqui, Adriana, César, Orlando y Ramón.
Daniel Toribio, administrador general de Banreservas, abogó porque el reconocido periodista escriba sus memorias, que datan de sus años como reportero encargado de cubrir la fuente del Palacio Nacional durante la dictadura trujillista.
Pepín CorripioPara el propietario del periódico El Nacional, José Luis Corripio Estrada, “Radhamés pertenece a ese reducido grupo emblemático y mítico de la historia del periodismo dominicano que con su dignidad y honestidad a toda prueba ha logrado mantener la confianza de la sociedad en sus mejores comunicadores y los medios que ellos representan”.
En un breve escrito que titula “Mi amigo Radhamés”, el empresario lo define como “un ejemplo vivo del periodismo responsable y audaz que lucha por los mejores principios y el respeto de los derechos humanos”.
Molina Morillo, fundador de El Nacional en 1965, afirma que el diario es “una reacción de rebeldía ante el abuso y la impotencia”. Añade que fue uno de los pocos medios de comunicación que se mantuvo en actitud crítica contra la intervención militar de los Estados Unidos y en defensa de la constitucionalidad, que se buscaba restablecer mediante la Revolución de Abril. Añadió que Gómez Pepín fue uno de los más entusiastas participantes en este proyecto.
Daniel Toribio entrega un ejemplar de la obra a Gómez Pepín. Observan Altagracia Paulino y José Rafael Sosa.
Los editores afirman que la publicación de la obra estuvo a punto de fracasar por la negativa de Gómez Pepín. Al respecto, Del Pilar subraya que decidió escribir el libro junto a Sosa ante su frustración de intentar (y oponerse Gómez Pepín) a publicar una reseña sobre una entrevista que le hiciera César Medina en su programa televisivo.
Sosa revela que ante la ausencia de las memorias escritas por el veterano periodista tuvieron que recabar diversos materiales y escribir sobre él, así como compilar algunas de las entrevistas que se le han hecho.
Durante la presentación de la obra, compilada por Domingo Del Pilar y José Rafael Sosa, el Colegio de Periodistas Dominicano (CDP) declaró al director de El Nacional como “maestro del periodismo dominicano” por sus ejercicio profesional de más de 50 años.
La obra compila varias entrevistas realizadas a Gómez Pepín, además de testimonios sobre su ejercicio profesional. También hace un retrato sobre su personalidad y mística profesional.
Radhamés Gómez Pepín en compañía de su esposa Cornelia Margarita Torres y sus hijos Chiqui, Adriana, César, Orlando y Ramón.
Daniel Toribio, administrador general de Banreservas, abogó porque el reconocido periodista escriba sus memorias, que datan de sus años como reportero encargado de cubrir la fuente del Palacio Nacional durante la dictadura trujillista.
Pepín CorripioPara el propietario del periódico El Nacional, José Luis Corripio Estrada, “Radhamés pertenece a ese reducido grupo emblemático y mítico de la historia del periodismo dominicano que con su dignidad y honestidad a toda prueba ha logrado mantener la confianza de la sociedad en sus mejores comunicadores y los medios que ellos representan”.
En un breve escrito que titula “Mi amigo Radhamés”, el empresario lo define como “un ejemplo vivo del periodismo responsable y audaz que lucha por los mejores principios y el respeto de los derechos humanos”.
Molina Morillo, fundador de El Nacional en 1965, afirma que el diario es “una reacción de rebeldía ante el abuso y la impotencia”. Añade que fue uno de los pocos medios de comunicación que se mantuvo en actitud crítica contra la intervención militar de los Estados Unidos y en defensa de la constitucionalidad, que se buscaba restablecer mediante la Revolución de Abril. Añadió que Gómez Pepín fue uno de los más entusiastas participantes en este proyecto.
Daniel Toribio entrega un ejemplar de la obra a Gómez Pepín. Observan Altagracia Paulino y José Rafael Sosa.
Los editores afirman que la publicación de la obra estuvo a punto de fracasar por la negativa de Gómez Pepín. Al respecto, Del Pilar subraya que decidió escribir el libro junto a Sosa ante su frustración de intentar (y oponerse Gómez Pepín) a publicar una reseña sobre una entrevista que le hiciera César Medina en su programa televisivo.
Sosa revela que ante la ausencia de las memorias escritas por el veterano periodista tuvieron que recabar diversos materiales y escribir sobre él, así como compilar algunas de las entrevistas que se le han hecho.
jueves, 18 de septiembre de 2008
Relaciones Públicas y globalización
(APUNTES 2)
1) Las Relaciones Públicas son el producto del desarrollo de las fuerzas del mercado y un esfuerzo para el entendimiento entre las instituciones y sus públicos.
2) Relaciones públicas globales para una economía global.
3) El contexto en que nos movemos:
-Los públicos están expuestos a un exceso de información.
-Los medios son los que determinan la agenda del debate.
-Los medios se constituyen en un filtro de selección del mensaje que llega a los públicos.
-El Internet por ser un medio democrático no discrimina el mensaje. El usuario está expuesto a todo tipo de información sin importar su banalidad, lo que nos obliga a pensar en los espacios más adecuados y selectivos para poder llegar a los internautas.
4) Cuatro problemas a resolver a la hora de trazar una estrategia de comunicación, según Juan Manuel Mazo:
1) El público al que va dirigido el mensaje.
2) Qué mensaje vamos a difundir.
3) La forma de difundir el mensaje (aspectos culturales, sociológicos, religiosos y niveles formativos de las audiencias).
4) El medio por donde difundiremos el mensaje.
1) Las Relaciones Públicas son el producto del desarrollo de las fuerzas del mercado y un esfuerzo para el entendimiento entre las instituciones y sus públicos.
2) Relaciones públicas globales para una economía global.
3) El contexto en que nos movemos:
-Los públicos están expuestos a un exceso de información.
-Los medios son los que determinan la agenda del debate.
-Los medios se constituyen en un filtro de selección del mensaje que llega a los públicos.
-El Internet por ser un medio democrático no discrimina el mensaje. El usuario está expuesto a todo tipo de información sin importar su banalidad, lo que nos obliga a pensar en los espacios más adecuados y selectivos para poder llegar a los internautas.
4) Cuatro problemas a resolver a la hora de trazar una estrategia de comunicación, según Juan Manuel Mazo:
1) El público al que va dirigido el mensaje.
2) Qué mensaje vamos a difundir.
3) La forma de difundir el mensaje (aspectos culturales, sociológicos, religiosos y niveles formativos de las audiencias).
4) El medio por donde difundiremos el mensaje.
Relaciones Públicas y globalización
(APUNTES 2)
1) Las Relaciones Públicas son el producto del desarrollo de las fuerzas del mercado y un esfuerzo para el entendimiento entre las instituciones y sus públicos.
2) Relaciones públicas globales para una economía global.
3) El contexto en que nos movemos:
-Los públicos están expuestos a un exceso de información.
-Los medios son los que determinan la agenda del debate.
-Los medios se constituyen en un filtro de selección del mensaje que llega a los públicos.
-El Internet por ser un medio democrático no discrimina el mensaje. El usuario está expuesto a todo tipo de información sin importar su banalidad, lo que nos obliga a pensar en los espacios más adecuados y selectivos para poder llegar a los internautas.
4) Cuatro problemas a resolver a la hora de trazar una estrategia de comunicación, según Juan Manuel Mazo:
1) El público al que va dirigido el mensaje.
2) Qué mensaje vamos a difundir.
3) La forma de difundir el mensaje (aspectos culturales, sociológicos, religiosos y niveles formativos de las audiencias).
4) El medio por donde difundiremos el mensaje.
1) Las Relaciones Públicas son el producto del desarrollo de las fuerzas del mercado y un esfuerzo para el entendimiento entre las instituciones y sus públicos.
2) Relaciones públicas globales para una economía global.
3) El contexto en que nos movemos:
-Los públicos están expuestos a un exceso de información.
-Los medios son los que determinan la agenda del debate.
-Los medios se constituyen en un filtro de selección del mensaje que llega a los públicos.
-El Internet por ser un medio democrático no discrimina el mensaje. El usuario está expuesto a todo tipo de información sin importar su banalidad, lo que nos obliga a pensar en los espacios más adecuados y selectivos para poder llegar a los internautas.
4) Cuatro problemas a resolver a la hora de trazar una estrategia de comunicación, según Juan Manuel Mazo:
1) El público al que va dirigido el mensaje.
2) Qué mensaje vamos a difundir.
3) La forma de difundir el mensaje (aspectos culturales, sociológicos, religiosos y niveles formativos de las audiencias).
4) El medio por donde difundiremos el mensaje.
martes, 16 de septiembre de 2008
La crisis de Wall Street
Wall Street tiembla y sus vibraciones se sienten en el mundo entero. Hay que ponerle atención a la crisis financiera por la que atraviesan varias entidades financieras en Estados Unidos, la economía más grande del orbe.
El fin de semana pasado quedará registrado en la historia como la fecha que marcó un cambio en la gestión del capital mundial. Más de 200 años después de haber nacido, “el Wall Street que conocemos está dejando de existir”, expresa un artículo de The Wall Street Journal Americas, titulado: “Se inaugura un nuevo orden de las finanzas mundiales”.
Y no es para menos. Los mercados internacionales están nerviosos y los inversionistas se tornan sumamente cautos para asumir riesgos, en momentos en que se restringe el crédito.
La semana se inició con el anuncio de la desaparición de Lehman Brothers Holding Inc, un banco de inversión fundado hace 158 años, luego de sucumbir las negociaciones para encontrar comprador. Otro estruendo fue la súbita adquisición de Merrill y Bear Co. Por Bank of America, lo que evitó que también colapsara.
Para apreciar la incertidumbre por la que atraviesa el mercado financiero estadounidense, The Wall Street Journal recuerda que de los cinco bancos más importantes en los últimos cinco años, sólo dos siguen en pie: Goldman Sachs Group Inc. y Morgan Stanley.
Se prevé que un nuevo orden financiero surgirá de esta crisis. Prevalecerá un retorno al negocio tradicional de la banca, luego de cerca de una década de funcionar un modelo más universal, en el que los mercados financieros asumieron riesgos al poner en marcha complicados mecanismos crediticios a largo plazo.
Vivimos una época de turbulencias, tal como señala Alan Greenspan, expresidente de la Reserva Federal. Observemos los movimientos, porque de seguro, marcarán un nuevo orden de las finanzas internacionales.
domingo, 14 de septiembre de 2008
Abrazos gratis
El sábado paseaba con mi hija Natalia por El conde Peatonal y nos encontramos con la agradable sorpresa de que un grupo de jóvenes, casi adolescentes, repartía a los transeúntes “abrazos gratis”, acción que promovían con cartelones en mitad de la calle.
Intrigado por esta inusual práctica les pregunté a qué se debía esta actividad y si respondía a una campaña, me dijeron que no: simplemente querían que la gente fuera feliz y por eso abrazaban a todo el que quisiera.
En realidad se trata de un movimiento internacional iniciado en 2001 por el australiano Jason Hunter, cuando murió su madre, una mujer que abrazaba a todo el mundo, sin importar raza ni sexo.
El movimiento tomó alcance mundial cuando a partir de 2006, luego de que Hunter, que comenzó a llamarse Juan Mann (en un juego de palabras en inglés que significa “one man” “una persona”) y Shimon Moore colgaron un video en Internet. La página del moviendo es www.abrazosgratis.org , donde los interesados pueden encontrar una video y la canción que los identifica.
Cuando mi hija y yo nos encontramos el sábado con el grupo de muchachos repartiendo abrazos gratis, pensé: ¡Qué gesto más noble! ¿Cuánta valentía de estos muchachos de ambos sexos en estos tiempos tan individualistas y mezquinos?
Pensé que todavía hay esperanzas de un mundo mejor y más habitable a pesar de que George Bush provoca la muerte de millones de personas en una desigual guerra en Afganistán e Irak.
A pesar de esa barbaridad bélica y de que la señora Sarah Palin (la candidata republicana a la vicepresidencia lanza amenazas guerreristas), en Santo Domingo un grupo de imberbes pone un granito de arena –y su cuerpo- para promover la felicidad.
Y a pesar de que Georgia y Rusia armen una guerra porque Osetia haya intentado declarar su independencia.
Pensé que hoy y siempre habrá espíritus nobles y acciones a imitar, como la iniciada no obstante cada día matando se inmolan musulmanes matando a inocentes en mercados y plazas públicas, en un método de lucha bárbaro y desesperado para sacar a los estadounidenses de sus territorios.
Siempre habrá esperanza. No importa que los políticos se lanzan diatribas; de que las drogas destruyan a una buena parte de nuestra juventud en los barrios y de que choferes violen impunemente la luz roja de los semáforos. Siempre aparecerán quijotes, que como los muchachos que el domingo repartían abrazos gratis a desconocidos, para promover una existencia más humana y un mundo más feliz.
La actitud de esos nobles muchachos me recordó al moviendo Hippie de los sesenta, cuyos integrantes, en su rechazo a la guerra de Vietnam, se proponían y promovían la felicidad, el sexo y el amor libre.
Cuatro décadas después la onda hippie sigue teniendo fuerte influencia en el arte (música, pintura, literatura, etc) y en la forma de vivir, vestir y pensar de millones de gente. En cambio, la guerra sigue siendo motivo de condena y de grandes tragedias humanas.
jueves, 11 de septiembre de 2008
NOTAS INTRODUCTORIAS 1
TÉCNICAS DE LA COMUNICACIÓN DIRIGIDA (COM 5220)
APUNTES INTRODUCTORIOS (1)
PROF. OSCAR PEÑA
LA COMUNICACIÓN DIGIRIDA O COMUNICACIÓN POR OBJETIVOS.-Es la comunicación focalizada hacia el logro de un objetivo, que pone en práctica las organizaciones corporativas, atendiendo a sus necesidades.
Este tipo de comunicación está dirigida a un público específico, que ha sido identificado previamente y tiene como propósito conquistarlo, mediante la persuasión.
Para llevar a cabo una comunicación focalizada se requiere que las organizaciones apliquen un conjunto de técnicas comunicacionales, cuya ejecución será determinada por una estrategia comunicacional.
Las técnicas más comunes para llevar a cabo la comunicación por objetivos son:
• RELACIONES PÚBLICAS:
Comunicaciones Internas
Comunicaciones externas (Prensa y relaciones con la comunidad)
• PUBLICIDAD:
Publicidad Institucional y Publicidad de Productos
• Martketing:
Marketing social, Marketing político, marketing de productos
• Mercadeo:
Investigación de Mercado
• Propaganda
• Lobby
• Mecenazgo
• Patrocinio
APUNTES INTRODUCTORIOS (1)
PROF. OSCAR PEÑA
LA COMUNICACIÓN DIGIRIDA O COMUNICACIÓN POR OBJETIVOS.-Es la comunicación focalizada hacia el logro de un objetivo, que pone en práctica las organizaciones corporativas, atendiendo a sus necesidades.
Este tipo de comunicación está dirigida a un público específico, que ha sido identificado previamente y tiene como propósito conquistarlo, mediante la persuasión.
Para llevar a cabo una comunicación focalizada se requiere que las organizaciones apliquen un conjunto de técnicas comunicacionales, cuya ejecución será determinada por una estrategia comunicacional.
Las técnicas más comunes para llevar a cabo la comunicación por objetivos son:
• RELACIONES PÚBLICAS:
Comunicaciones Internas
Comunicaciones externas (Prensa y relaciones con la comunidad)
• PUBLICIDAD:
Publicidad Institucional y Publicidad de Productos
• Martketing:
Marketing social, Marketing político, marketing de productos
• Mercadeo:
Investigación de Mercado
• Propaganda
• Lobby
• Mecenazgo
• Patrocinio
NOTAS INTRODUCTORIAS 1
TÉCNICAS DE LA COMUNICACIÓN DIRIGIDA (COM 5220)
APUNTES INTRODUCTORIOS (1)
PROF. OSCAR PEÑA
LA COMUNICACIÓN DIGIRIDA O COMUNICACIÓN POR OBJETIVOS.-Es la comunicación focalizada hacia el logro de un objetivo, que pone en práctica las organizaciones corporativas, atendiendo a sus necesidades.
Este tipo de comunicación está dirigida a un público específico, que ha sido identificado previamente y tiene como propósito conquistarlo, mediante la persuasión.
Para llevar a cabo una comunicación focalizada se requiere que las organizaciones apliquen un conjunto de técnicas comunicacionales, cuya ejecución será determinada por una estrategia comunicacional.
Las técnicas más comunes para llevar a cabo la comunicación por objetivos son:
• RELACIONES PÚBLICAS:
Comunicaciones Internas
Comunicaciones externas (Prensa y relaciones con la comunidad)
• PUBLICIDAD:
Publicidad Institucional y Publicidad de Productos
• Martketing:
Marketing social, Marketing político, marketing de productos
• Mercadeo:
Investigación de Mercado
• Propaganda
• Lobby
• Mecenazgo
• Patrocinio
APUNTES INTRODUCTORIOS (1)
PROF. OSCAR PEÑA
LA COMUNICACIÓN DIGIRIDA O COMUNICACIÓN POR OBJETIVOS.-Es la comunicación focalizada hacia el logro de un objetivo, que pone en práctica las organizaciones corporativas, atendiendo a sus necesidades.
Este tipo de comunicación está dirigida a un público específico, que ha sido identificado previamente y tiene como propósito conquistarlo, mediante la persuasión.
Para llevar a cabo una comunicación focalizada se requiere que las organizaciones apliquen un conjunto de técnicas comunicacionales, cuya ejecución será determinada por una estrategia comunicacional.
Las técnicas más comunes para llevar a cabo la comunicación por objetivos son:
• RELACIONES PÚBLICAS:
Comunicaciones Internas
Comunicaciones externas (Prensa y relaciones con la comunidad)
• PUBLICIDAD:
Publicidad Institucional y Publicidad de Productos
• Martketing:
Marketing social, Marketing político, marketing de productos
• Mercadeo:
Investigación de Mercado
• Propaganda
• Lobby
• Mecenazgo
• Patrocinio
PROGRAMA DOCENTE COM 520
UNIVERSIDAD AUTONOMA DE SANTO DOMINGO
FACULTAD DE HUMANIDADES
DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN SOCIAL
TECNICAS DE LA COMUNICACIÓN DIRIGIDA
CLAVE: COM-520
PROGRAMA ACADEMICO
PROF. OSCAR PEÑA
INTRODUCCION
La globalización de las comunicaciones ha impuesto el análisis de las diferentes formas en que ésta se manifiesta, tanto desde el punto de vista de aquella dirigida a colectivos masificados o en cambio a grupos sectorizados, ésta última con propósitos estratégicos muy definidos.
En ese sentido, los profesionales de la comunicación, y muy especialmente, los relacionadores públicos, deben conocer el contexto en que se mueven, así como las diferentes técnicas y modelos comunicacionales a través de los cuales se segmentan los mensajes y hacia dónde están focalizados.
OBJETIVO:
Que el estudiante conozca las diferentes técnicas y modelos comunicacionales a través de los cuales se manifiesta la Comunicación Dirigida o Comunicación por Objetivos y que al mismo tiempo aprenda a identificarlas.
METODOLOGIA:
Propiciar un debate en el aula sobre cada tema del programa, a partir de las exposiciones por parte del profesor y las lecturas complementarias y las investigaciones realizadas por el estudiante. Revisión de medios impresos y electrónicos a través de los cuales se manifiesta la comunicación dirigida.
PROGRAMA A DESARROLLAR:
TEMA I.- LA COMUNICACIÓN POR OBJETIVOS. Una aproximación a su campo de acción. Conceptos afines: Comunicación Dirigida, Comunicación Focalizada. Comunicación Colectiva, similitudes y diferencias. La Com. Por Objetivos al servicios de las Agrupaciones Humanas.
TEMA II. Globalización de la Comunicación. El contexto en que nos movemos. Aprovechamiento de las tecnologías de la comunicación en las RRPP. Página Web y la imagen de la empresa. El uso de la Intranet en las comunicaciones internas.
TEMA III.- MODELOS O FORMAS DE COMUNICACIÓN DE CPO: Relaciones Públicas, Publicidad (Publicidad Directa y Publicidad Institucional. Similitudes y diferencias), Propaganda, Mecenazgo, Patrocinio, Sponsoring, Lobby (actividades que desarrolla la gestión de Lobby, según Dan D. Nimmo, Think Thanks.
TEMA IV.- COMUNICCION PARA LA CRISIS. Estrategias Comunicacionales y los problemas a resolver: A) identificación del público. B) El tipo de mensaje. C) Su elaboración. D) El medio por donde se va a difundir. E) Caso Práctico.
TEMA V.- La AUDITORIA DE IMAGEN. Imagen Corporativa. Cómo se crea una imagen corporativa.
TEMA VI.- EL DEPARTAMENTO DE RR.PP DE LA EMPRESA Y LAS AGENCIAS DE RELACIONES PUBLICAS: Su funcionamiento. Las Asesorías. Función Mixta.
BIBILIOGRAFIA
1. Estructuras de la Comunicación por Objetivos.
Juan Manuel Mazo.
Editorial Ariel Comunicación. Madrid, España, 1994
2. Medios de Comunicación Social. Teoría y Práctica en Estados Unidos y en el mundo.
John C. Merrill ; John Lee y Edward Jay Friedlander.
Editorial Cultura y Comunicación. Madrid, España, 1992.
3. Ford si las Moscas (Comunicación de Crisis).
Melvin Peña
6 ensayos publicados en la revista Mercado
4. ¿Está la imagen de su empresa en manos profesionales?
Oscar Peña
Ensayo publicado en la revista Mercado
5. Globalización de los valores
Fernando Savater
Observatorio: reflexiones sobre arte, cultura y tecnología
Varios autores
6. Democracia y sociedad de la información
Javier Echeverría
Observatorio: reflexiones sobre arte, cultura y tecnología
Varios autores
7. Los Medios de Comunicación en Telépolis. Ensayo publicado en Medios de comunicación y sociedad: de información a control y transformación.
Javier Echeverría.
Universidad de Valladolid, Salamanca, 2000.
8. Sociedad de la Información: proyecto, convergencia, divergencia.
Martín Becerra.
Enciclopedia Latinoamericana de Sociocultura y Comunicación, Grupo Editorial Norma, Bogotá, 2003.
9. Comunicación para situación de crisis
Alonso de Clavel Montés
10. Gestión de las Relaciones Públicas. Antecedentes, Conceptos y Casos
José Luis Rojas
Editora Búho, Santo Domingo, 2006.
11. Los Negocios en la Era Digital: Cómo adaptar la tecnología de la informática para obtener el mayor beneficio.
Bill Gates.
Plaza & Janés Editores, Barecelona, 1999.
12. Camino al futuro.
Bill Gates.
McGraw-Hill, México, 2000.
13. La Red.
Juan Luis Cebrián.
Punto de Lectura, Madrid, 2000.
14. Sociedad de la información ¿utopía o cárcel?
Octavio Islas y Fernando Gutiérrez.
Revista Latinoamericana de Comunicación Chasqui No.85, 2004.
15. Cómo informar en tiempos de globalización.
Gustavo Villamizar Durán.
Revista Latinoamericana de Comunicación Chasqui, No.85, 2004.
FACULTAD DE HUMANIDADES
DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN SOCIAL
TECNICAS DE LA COMUNICACIÓN DIRIGIDA
CLAVE: COM-520
PROGRAMA ACADEMICO
PROF. OSCAR PEÑA
INTRODUCCION
La globalización de las comunicaciones ha impuesto el análisis de las diferentes formas en que ésta se manifiesta, tanto desde el punto de vista de aquella dirigida a colectivos masificados o en cambio a grupos sectorizados, ésta última con propósitos estratégicos muy definidos.
En ese sentido, los profesionales de la comunicación, y muy especialmente, los relacionadores públicos, deben conocer el contexto en que se mueven, así como las diferentes técnicas y modelos comunicacionales a través de los cuales se segmentan los mensajes y hacia dónde están focalizados.
OBJETIVO:
Que el estudiante conozca las diferentes técnicas y modelos comunicacionales a través de los cuales se manifiesta la Comunicación Dirigida o Comunicación por Objetivos y que al mismo tiempo aprenda a identificarlas.
METODOLOGIA:
Propiciar un debate en el aula sobre cada tema del programa, a partir de las exposiciones por parte del profesor y las lecturas complementarias y las investigaciones realizadas por el estudiante. Revisión de medios impresos y electrónicos a través de los cuales se manifiesta la comunicación dirigida.
PROGRAMA A DESARROLLAR:
TEMA I.- LA COMUNICACIÓN POR OBJETIVOS. Una aproximación a su campo de acción. Conceptos afines: Comunicación Dirigida, Comunicación Focalizada. Comunicación Colectiva, similitudes y diferencias. La Com. Por Objetivos al servicios de las Agrupaciones Humanas.
TEMA II. Globalización de la Comunicación. El contexto en que nos movemos. Aprovechamiento de las tecnologías de la comunicación en las RRPP. Página Web y la imagen de la empresa. El uso de la Intranet en las comunicaciones internas.
TEMA III.- MODELOS O FORMAS DE COMUNICACIÓN DE CPO: Relaciones Públicas, Publicidad (Publicidad Directa y Publicidad Institucional. Similitudes y diferencias), Propaganda, Mecenazgo, Patrocinio, Sponsoring, Lobby (actividades que desarrolla la gestión de Lobby, según Dan D. Nimmo, Think Thanks.
TEMA IV.- COMUNICCION PARA LA CRISIS. Estrategias Comunicacionales y los problemas a resolver: A) identificación del público. B) El tipo de mensaje. C) Su elaboración. D) El medio por donde se va a difundir. E) Caso Práctico.
TEMA V.- La AUDITORIA DE IMAGEN. Imagen Corporativa. Cómo se crea una imagen corporativa.
TEMA VI.- EL DEPARTAMENTO DE RR.PP DE LA EMPRESA Y LAS AGENCIAS DE RELACIONES PUBLICAS: Su funcionamiento. Las Asesorías. Función Mixta.
BIBILIOGRAFIA
1. Estructuras de la Comunicación por Objetivos.
Juan Manuel Mazo.
Editorial Ariel Comunicación. Madrid, España, 1994
2. Medios de Comunicación Social. Teoría y Práctica en Estados Unidos y en el mundo.
John C. Merrill ; John Lee y Edward Jay Friedlander.
Editorial Cultura y Comunicación. Madrid, España, 1992.
3. Ford si las Moscas (Comunicación de Crisis).
Melvin Peña
6 ensayos publicados en la revista Mercado
4. ¿Está la imagen de su empresa en manos profesionales?
Oscar Peña
Ensayo publicado en la revista Mercado
5. Globalización de los valores
Fernando Savater
Observatorio: reflexiones sobre arte, cultura y tecnología
Varios autores
6. Democracia y sociedad de la información
Javier Echeverría
Observatorio: reflexiones sobre arte, cultura y tecnología
Varios autores
7. Los Medios de Comunicación en Telépolis. Ensayo publicado en Medios de comunicación y sociedad: de información a control y transformación.
Javier Echeverría.
Universidad de Valladolid, Salamanca, 2000.
8. Sociedad de la Información: proyecto, convergencia, divergencia.
Martín Becerra.
Enciclopedia Latinoamericana de Sociocultura y Comunicación, Grupo Editorial Norma, Bogotá, 2003.
9. Comunicación para situación de crisis
Alonso de Clavel Montés
10. Gestión de las Relaciones Públicas. Antecedentes, Conceptos y Casos
José Luis Rojas
Editora Búho, Santo Domingo, 2006.
11. Los Negocios en la Era Digital: Cómo adaptar la tecnología de la informática para obtener el mayor beneficio.
Bill Gates.
Plaza & Janés Editores, Barecelona, 1999.
12. Camino al futuro.
Bill Gates.
McGraw-Hill, México, 2000.
13. La Red.
Juan Luis Cebrián.
Punto de Lectura, Madrid, 2000.
14. Sociedad de la información ¿utopía o cárcel?
Octavio Islas y Fernando Gutiérrez.
Revista Latinoamericana de Comunicación Chasqui No.85, 2004.
15. Cómo informar en tiempos de globalización.
Gustavo Villamizar Durán.
Revista Latinoamericana de Comunicación Chasqui, No.85, 2004.
PROGRAMA DOCENTE COM 520
UNIVERSIDAD AUTONOMA DE SANTO DOMINGO
FACULTAD DE HUMANIDADES
DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN SOCIAL
TECNICAS DE LA COMUNICACIÓN DIRIGIDA
CLAVE: COM-520
PROGRAMA ACADEMICO
PROF. OSCAR PEÑA
INTRODUCCION
La globalización de las comunicaciones ha impuesto el análisis de las diferentes formas en que ésta se manifiesta, tanto desde el punto de vista de aquella dirigida a colectivos masificados o en cambio a grupos sectorizados, ésta última con propósitos estratégicos muy definidos.
En ese sentido, los profesionales de la comunicación, y muy especialmente, los relacionadores públicos, deben conocer el contexto en que se mueven, así como las diferentes técnicas y modelos comunicacionales a través de los cuales se segmentan los mensajes y hacia dónde están focalizados.
OBJETIVO:
Que el estudiante conozca las diferentes técnicas y modelos comunicacionales a través de los cuales se manifiesta la Comunicación Dirigida o Comunicación por Objetivos y que al mismo tiempo aprenda a identificarlas.
METODOLOGIA:
Propiciar un debate en el aula sobre cada tema del programa, a partir de las exposiciones por parte del profesor y las lecturas complementarias y las investigaciones realizadas por el estudiante. Revisión de medios impresos y electrónicos a través de los cuales se manifiesta la comunicación dirigida.
PROGRAMA A DESARROLLAR:
TEMA I.- LA COMUNICACIÓN POR OBJETIVOS. Una aproximación a su campo de acción. Conceptos afines: Comunicación Dirigida, Comunicación Focalizada. Comunicación Colectiva, similitudes y diferencias. La Com. Por Objetivos al servicios de las Agrupaciones Humanas.
TEMA II. Globalización de la Comunicación. El contexto en que nos movemos. Aprovechamiento de las tecnologías de la comunicación en las RRPP. Página Web y la imagen de la empresa. El uso de la Intranet en las comunicaciones internas.
TEMA III.- MODELOS O FORMAS DE COMUNICACIÓN DE CPO: Relaciones Públicas, Publicidad (Publicidad Directa y Publicidad Institucional. Similitudes y diferencias), Propaganda, Mecenazgo, Patrocinio, Sponsoring, Lobby (actividades que desarrolla la gestión de Lobby, según Dan D. Nimmo, Think Thanks.
TEMA IV.- COMUNICCION PARA LA CRISIS. Estrategias Comunicacionales y los problemas a resolver: A) identificación del público. B) El tipo de mensaje. C) Su elaboración. D) El medio por donde se va a difundir. E) Caso Práctico.
TEMA V.- La AUDITORIA DE IMAGEN. Imagen Corporativa. Cómo se crea una imagen corporativa.
TEMA VI.- EL DEPARTAMENTO DE RR.PP DE LA EMPRESA Y LAS AGENCIAS DE RELACIONES PUBLICAS: Su funcionamiento. Las Asesorías. Función Mixta.
BIBILIOGRAFIA
1. Estructuras de la Comunicación por Objetivos.
Juan Manuel Mazo.
Editorial Ariel Comunicación. Madrid, España, 1994
2. Medios de Comunicación Social. Teoría y Práctica en Estados Unidos y en el mundo.
John C. Merrill ; John Lee y Edward Jay Friedlander.
Editorial Cultura y Comunicación. Madrid, España, 1992.
3. Ford si las Moscas (Comunicación de Crisis).
Melvin Peña
6 ensayos publicados en la revista Mercado
4. ¿Está la imagen de su empresa en manos profesionales?
Oscar Peña
Ensayo publicado en la revista Mercado
5. Globalización de los valores
Fernando Savater
Observatorio: reflexiones sobre arte, cultura y tecnología
Varios autores
6. Democracia y sociedad de la información
Javier Echeverría
Observatorio: reflexiones sobre arte, cultura y tecnología
Varios autores
7. Los Medios de Comunicación en Telépolis. Ensayo publicado en Medios de comunicación y sociedad: de información a control y transformación.
Javier Echeverría.
Universidad de Valladolid, Salamanca, 2000.
8. Sociedad de la Información: proyecto, convergencia, divergencia.
Martín Becerra.
Enciclopedia Latinoamericana de Sociocultura y Comunicación, Grupo Editorial Norma, Bogotá, 2003.
9. Comunicación para situación de crisis
Alonso de Clavel Montés
10. Gestión de las Relaciones Públicas. Antecedentes, Conceptos y Casos
José Luis Rojas
Editora Búho, Santo Domingo, 2006.
11. Los Negocios en la Era Digital: Cómo adaptar la tecnología de la informática para obtener el mayor beneficio.
Bill Gates.
Plaza & Janés Editores, Barecelona, 1999.
12. Camino al futuro.
Bill Gates.
McGraw-Hill, México, 2000.
13. La Red.
Juan Luis Cebrián.
Punto de Lectura, Madrid, 2000.
14. Sociedad de la información ¿utopía o cárcel?
Octavio Islas y Fernando Gutiérrez.
Revista Latinoamericana de Comunicación Chasqui No.85, 2004.
15. Cómo informar en tiempos de globalización.
Gustavo Villamizar Durán.
Revista Latinoamericana de Comunicación Chasqui, No.85, 2004.
FACULTAD DE HUMANIDADES
DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN SOCIAL
TECNICAS DE LA COMUNICACIÓN DIRIGIDA
CLAVE: COM-520
PROGRAMA ACADEMICO
PROF. OSCAR PEÑA
INTRODUCCION
La globalización de las comunicaciones ha impuesto el análisis de las diferentes formas en que ésta se manifiesta, tanto desde el punto de vista de aquella dirigida a colectivos masificados o en cambio a grupos sectorizados, ésta última con propósitos estratégicos muy definidos.
En ese sentido, los profesionales de la comunicación, y muy especialmente, los relacionadores públicos, deben conocer el contexto en que se mueven, así como las diferentes técnicas y modelos comunicacionales a través de los cuales se segmentan los mensajes y hacia dónde están focalizados.
OBJETIVO:
Que el estudiante conozca las diferentes técnicas y modelos comunicacionales a través de los cuales se manifiesta la Comunicación Dirigida o Comunicación por Objetivos y que al mismo tiempo aprenda a identificarlas.
METODOLOGIA:
Propiciar un debate en el aula sobre cada tema del programa, a partir de las exposiciones por parte del profesor y las lecturas complementarias y las investigaciones realizadas por el estudiante. Revisión de medios impresos y electrónicos a través de los cuales se manifiesta la comunicación dirigida.
PROGRAMA A DESARROLLAR:
TEMA I.- LA COMUNICACIÓN POR OBJETIVOS. Una aproximación a su campo de acción. Conceptos afines: Comunicación Dirigida, Comunicación Focalizada. Comunicación Colectiva, similitudes y diferencias. La Com. Por Objetivos al servicios de las Agrupaciones Humanas.
TEMA II. Globalización de la Comunicación. El contexto en que nos movemos. Aprovechamiento de las tecnologías de la comunicación en las RRPP. Página Web y la imagen de la empresa. El uso de la Intranet en las comunicaciones internas.
TEMA III.- MODELOS O FORMAS DE COMUNICACIÓN DE CPO: Relaciones Públicas, Publicidad (Publicidad Directa y Publicidad Institucional. Similitudes y diferencias), Propaganda, Mecenazgo, Patrocinio, Sponsoring, Lobby (actividades que desarrolla la gestión de Lobby, según Dan D. Nimmo, Think Thanks.
TEMA IV.- COMUNICCION PARA LA CRISIS. Estrategias Comunicacionales y los problemas a resolver: A) identificación del público. B) El tipo de mensaje. C) Su elaboración. D) El medio por donde se va a difundir. E) Caso Práctico.
TEMA V.- La AUDITORIA DE IMAGEN. Imagen Corporativa. Cómo se crea una imagen corporativa.
TEMA VI.- EL DEPARTAMENTO DE RR.PP DE LA EMPRESA Y LAS AGENCIAS DE RELACIONES PUBLICAS: Su funcionamiento. Las Asesorías. Función Mixta.
BIBILIOGRAFIA
1. Estructuras de la Comunicación por Objetivos.
Juan Manuel Mazo.
Editorial Ariel Comunicación. Madrid, España, 1994
2. Medios de Comunicación Social. Teoría y Práctica en Estados Unidos y en el mundo.
John C. Merrill ; John Lee y Edward Jay Friedlander.
Editorial Cultura y Comunicación. Madrid, España, 1992.
3. Ford si las Moscas (Comunicación de Crisis).
Melvin Peña
6 ensayos publicados en la revista Mercado
4. ¿Está la imagen de su empresa en manos profesionales?
Oscar Peña
Ensayo publicado en la revista Mercado
5. Globalización de los valores
Fernando Savater
Observatorio: reflexiones sobre arte, cultura y tecnología
Varios autores
6. Democracia y sociedad de la información
Javier Echeverría
Observatorio: reflexiones sobre arte, cultura y tecnología
Varios autores
7. Los Medios de Comunicación en Telépolis. Ensayo publicado en Medios de comunicación y sociedad: de información a control y transformación.
Javier Echeverría.
Universidad de Valladolid, Salamanca, 2000.
8. Sociedad de la Información: proyecto, convergencia, divergencia.
Martín Becerra.
Enciclopedia Latinoamericana de Sociocultura y Comunicación, Grupo Editorial Norma, Bogotá, 2003.
9. Comunicación para situación de crisis
Alonso de Clavel Montés
10. Gestión de las Relaciones Públicas. Antecedentes, Conceptos y Casos
José Luis Rojas
Editora Búho, Santo Domingo, 2006.
11. Los Negocios en la Era Digital: Cómo adaptar la tecnología de la informática para obtener el mayor beneficio.
Bill Gates.
Plaza & Janés Editores, Barecelona, 1999.
12. Camino al futuro.
Bill Gates.
McGraw-Hill, México, 2000.
13. La Red.
Juan Luis Cebrián.
Punto de Lectura, Madrid, 2000.
14. Sociedad de la información ¿utopía o cárcel?
Octavio Islas y Fernando Gutiérrez.
Revista Latinoamericana de Comunicación Chasqui No.85, 2004.
15. Cómo informar en tiempos de globalización.
Gustavo Villamizar Durán.
Revista Latinoamericana de Comunicación Chasqui, No.85, 2004.
jueves, 4 de septiembre de 2008
Gabriel García-Márquez sufre 'como un perro' por la mala calidad del periodismo escrito
'Escribir sale del alma, los otros medios son aparatos, son máquinas', ha dicho
JUAN ALBERTO CEDILLO (EFE)
MONTERREY (MÉXICO).- El Premio Nobel de Literatura 1982, el colombiano Gabriel García Márquez, ha afirmado que "sufre como un perro" por la mala calidad del periodismo escrito y porque es raro encontrar notas o reportajes que sean "auténticas joyas".
"El periodismo es una vaina que uno lleva por dentro", ha explicado el escritor antes de su participación en el 'VI Seminario Internacional sobre la búsqueda de la calidad periodística', al que asisten más de un centenar de comunicadores de América Latina, Europa y Estados Unidos.
El Premio Nobel se encuentra en Monterrey, capital del norteño estado mexicano de Nuevo León, para participar en la séptima edición de los premios que otorgan Cemex y la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano en las categorías de texto, fotografía y trayectoria a los más destacados periodistas iberoamericanos.
El autor de 'Cien años de Soledad' y de 'El amor en tiempos de cólera', en un respiro para conversar con los medios antes del encuentro, lamentó que el periodismo actual se hace deprisa, por lo que los periodistas no pueden pensar mejor lo que escriben.
García Márquez dijo que "el periodismo lo lleva en el alma y que es el oficio más bello", y que contra eso "no hay nada que hacer".
"No hay mejor oficio en el mundo que éste, pero ya a mi edad me aburre mucho", ha revelado el Premio Nobel de Literatura.
Explicó que debido a esa necesidad, diariamente revisa varios periódicos. Pero debido a estas lecturas "cada mañana son un desastre, porque sufro como un perro", dijo.
El escritor ha sido reconocido con el Premio Rómulo Gallegos (1972), el Premio Jorge Dimitrov por la Paz (1979); Premio Nobel de Literatura (1982); de la Legión de Honor francesa (1982); y Orden del Águila Azteca (1982), entre otros.
Falta de tiempo
García Márquez señaló que su impresión es que los medios no dan tiempo suficiente a sus periodistas y que se da cuenta de que a los reporteros "no les dieron tiempo, que cerraron a las seis, cuando debieron cerrar a las nueve" de la noche.
Explicó que pasa mucho tiempo en el teléfono peleando con los jefes de la redacción de algunos medios porque no les dan lapsos suficientes para escribir a los reporteros.
"Cuando uno está apurado no tiene tiempo de pensar y al otro día uno dice mejor hubiera dicho esto, pero uno, a veces, así aprende", indicó.
No obstante, admitió que ahora los periódicos deben competir con la radio y la televisión, pero que la escritura tiene una gran ventaja sobre los medios electrónicos.
"Llevo el periodismo en el alma, es el oficio más bello, y contra eso, no hay nada que hacer"
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"Escribir sale del alma, los otros medios son aparatos, son máquinas", subrayó el literato colombiano.
García Márquez, representante del denominado 'realismo mágico', destacó que encuentra muy pocos reportajes o notas que pueden ser consideradas "joyas", pero que cuando las encuentra piensa, "quién será este tipo".
"Siempre ha sucedido así, pero antes había la ventaja de que el periódico era más difícil de hacer y las máquinas nunca funcionaban bien y daban tiempo para pensar un poquito", afirmó el autor de más de dos decenas de obras literarias.
"Esa era la vida de los periodistas de antes, entonces sufríamos tanto que nos teníamos que emborrachar todas las noches", añadió García Márquez.
Aseguró que ese "ciclo ya se cerró" y actualmente los periodistas ya no tienen tiempo para escribir, por lo que mejor se dedicó a escribir libros.
La última novela de Gabo
"Duré diez años escribiendo un libro", añadió y acto seguido soltó una carcajada.
"Ahora estoy terminado un libro. Siempre que empiezo a escribir un libro, lo voy escribiendo y cuando termino, voy haciendo las correcciones", contó.
En respuesta a la pregunta de qué tema abordará en su última novela, dijo "la última, jamás", pero, "si lo supiera ya la tendría escrita".
"El día que conozca cómo se van a llamar mis novelas, dejaré de preocuparme", concluyó Gabriel García Márquez.
lunes, 1 de septiembre de 2008
Escritores dominicanos reclaman respeto para Ernesto Cardenal
Decenas de escritores dominicanos reclamaron al gobierno de Nicaragua detener la presión contra el poeta Ernesto Cardenal, quien afronta una acusación de injuria que el intelectual ha considerado un plan en su contra del presidente Daniel Ortega.
"El poeta Ernesto Cardenal es un ministro de la luz y de la libertad, por lo que la calumnia y la infamia no mermarán la fortaleza de su espíritu ni los cimientos de su prestigio", expresaron los escritores dominicanos en una declaración escrita.
Al término del VI Festival de la Poesía de la Montaña, realizado este fin de semana en la ciudad montañosa de Jarabacoa, los participantes aprobaron emitir una declaración de solidaridad con Cardenal, ante la persecución a la que lo han sometido las autoridades de su país.
"La injusticia y la inequidad pueden imponerse en una circunstancia determinada, y pueden incluso satisfacer las apetencias desordenadas de ocupantes del poder político afectados de una particular paranoia. Pero la verdad, como la luz, será inocultable", indica la declaración.
Los escritores dominicanos demandaron respeto para Cardenal, a quien consideraron "orgullo de Nicaragua y de Latinoamérica". Agregaron que la presión contra el poeta Ernesto Cardenal debe cesar, o mejor, no tenía por qué iniciar y que "la mentira y la inequidad no pasarán".
El documento fue suscrito, entre otros, por los escritores Tony Raful, José Mármol, Taty Hernández, Federico Jóvine Bermúdez, Rafael Peralta Romero, Plinio Chahin, Juan Freddy Armando, Guido Riggio, Tomás Castro, Manuel Mora Serrano, Manuel Llibre Otero, Noé Zayas, Blas Jiménez, Angela Hernández, Basilio Belliard, Rafael García Romero, Rannel Báez, Nan Chevalier, Jorge Piña, Miguel Collado, Reyson Peralta, Yilenia Cepeda, Tanya Badía y Valentín Amaro.
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