La prensa gratuita no tiene retroceso

El fenómeno de los periódicos gratuitos no tendrá retroceso, básicamente por varias razones:
1) penetra a un público que se acostumbró a este servicio sin tener que pagar;
2) es una prensa popular, prácticamente de desecho después de que el lector se enteró de las noticias del día;
3) las informaciones son breves, casi cápsulas informativas, lo que facilita la lectura;
4) es una prensa de fácil acceso al público, que está disponible en plazas, cafés, restaurantes y llega al hogar sin tener que hacer suscripción;
5) se limita a los grandes centros urbanos;
6) tiene atractivo para el comercio que busca captar a un público que queda fuera de la cobertura de los grandes periódicos y los medios digitales, como obreros, amas de casa y vendedores ambulantes.

Proliferación de versión online de medios impresos

Otro proceso irreversible de la prensa son las versiones digitales de los impresos.

Los periódicos digitales comenzaron a mediados de la década de los noventa a ser reproducciones de las versiones impresas, pero a medida que se fue perfeccionando la información en línea, éstos fueron creando cuerpos de redactores para la edición de Internet, hasta el punto que operan en la actualidad de manera independiente y prácticamente en tiempo real. Por ejemplo, la versión digital de Clarín, en Argentina, cuenta con una plantilla de 95 personas, lo que revela el crecimiento de los medios digitales.

Cada diario impreso se preocupa por tener una edición digital actualizada al minuto y con diversos recursos de multimedia que resultan atractivos para los lectores y la inversión publicitaria.

Muchas veces la edición online supera en diversidad informativa al medio impreso y los ingresos por este concepto se incrementan a un ritmo impresionante, lo que asegura un futuro auspicioso para el periódico digital, tal como hemos visto en las investigaciones analizadas en este capítulo.

Estas tendencias que hemos analizado sólo podemos visualizarlas como parte de las transformaciones que se están produciendo en los medios, aunque de una cosa podemos estar seguros, y es que las tecnologías continuarán imponiendo cambios en las comunicaciones, al periodismo y a las formas de entretenimiento.

Dentro de ese contexto, la pregunta que estamos obligados a formulamos seriamente ahora es ¿cuál será el impacto que esos cambios provocarán en el futuro en la vida diaria de los ciudadanos? ¿Habrá un punto donde se detendrán? ¿Se abaratará la tecnología para que sea una oportunidad para todos? ¿Cuáles son los componentes tecnológicos de comunicación que se integrarán en uno sólo? ¿Hasta dónde será capaz de llegar la nanotecnología? Y la gran interrogante que muchas veces nos formulamos –un poco en broma un poco en serio- es ¿cómo sería el mundo sin Internet?

Consolidación de los medios independientes en la red

Los nuevos medios de la plataforma digital (periódicos, blogs, páginas web, portales, foros, etc) han ingresado a una etapa en la que comienzan a consolidarse y a madurar.

La producción de contenidos con características propias y una importante cuota de publicidad son dos componentes importantes para el futuro de los periódicos y portales, tanto independientes como los pertenecientes a conglomerados empresariales.

Los medios de la red comenzaron adoptando los contenidos y experiencias de los periódicos impresos. Sin embargo, llegó el momento en que trasladar a la web el contenido del diario impreso ya no era factible, porque la versión digital adquirió un carácter diferenciador. La información impresa es estática, y en cambio la digital es dinámica y evoluciona con los hechos.

La actualización de la información es permanente. Con Internet murió la hora del cierre, cenit del diario impreso.

Igualmente los blogs, un fenómeno de verdadera pluralidad informativa; los foros, chats y los periódicos digitales de bajo costo han proliferado y abarcado todos los géneros del saber humano, tanto para promover el bien de la raza humana o los intereses más aviesos y retorcidos, como podrían ser el terrorismo o la explotación sexual de los niños.

La existencia de millones de bitácoras y espacios independientes en la red es una muestra de que el periodismo de hoy no es una opción exclusiva de los periodistas ni de los medios tradicionales, sino también del ciudadano de a pie, que tiene algo qué decir de una manera más directa y personal.

Por fin, el lector sacia la sed de que lo escuchen y a los periódicos no les queda otra alternativa que pegar el oído al corazón de éste y poner atención a sus palpitaciones.

Los periódicos tienden a "tabloizarse"

En la lucha por sobrevivir los periódicos intentan renovarse modificando sus formatos, contenidos breves y adoptando mecanismos de comercialización que logren captar consumidores. Para mantener un público que constantemente es seducido, los medios tradicionales están pasando por cambios que incluyen la modificación de sus estructuras organizacionales.
Algunas de las características más destacadas de los cambios en la prensa impresa son:

1. Formatos manejables o tipo tabloides.
2. Noticias breves con subtítulos para descansar la vista y facilitar la lectura.
3. Colores atractivos.
4. Secciones personalizadas para atraer a públicos segmentados.
5. Atención a los temas locales y problemas comunitarios.
6. Aplicación de estrategias de mercadeo, para captar lectores.
7. Introducción de secciones especializadas en ciencia, tecnología, temas de medio ambiente, sociales, farándula y deportes extremos.
8. Combinación de servicios noticiosos especializados con otros medios.
9. Investigación de mercado para determinar qué quiere el público en materia de contenido.

En el caso de la prensa dominicana, en los últimos años ha pasado por un proceso de renovación, en un intento por continuar siendo atractiva para los lectores. El Caribe se transformó de un periódico estándar en un formato berlinés, que es más grande que el tabloide, reduciendo el número de páginas y adoptando un diseño con fotografías más atractivas y noticias cortas, con subtítulos y piezas sueltas que facilitan la lectura. El Listín Diario también se sometió a dos rediseños, reduciendo sensiblemente el tamaño de las páginas y la presentación de los contenidos. Su edición dominical es ahora tamaño berlinés y ésta se percibe como un ensayo para adoptar ese formato. El diario reconoce que es uno de los cambos más trascendentales que ha adoptado en sus 118 años de historia, pero explica que lo hizo para subrayar su interés de insertarse en las nuevas tendencias “que hoy prevalecen en el cambiante mundo de la prensa”[1].
“No se trata –explica el periódico- de un cambio de tamaño, de estándar a berlinés, sino de espíritu, ya que en esta edición se hibridan los usuales contenidos de las noticias calientes y actuales con una variedad de crónicas, reportajes, investigaciones, entrevistas, innovaciones y temas de profundidad conectados a las más sensibles necesidades de nuestros lectores”.
En su editorial del 15 de julio de 2007, Listín Diario agrega: “Este modelo se adapta a las demandas de un lector que se desplaza continuamente entre las ediciones impresas y las ediciones on-line o electrónicas, procurando “navegar” en ambas plataformas con igual facilidad y velocidad de lectura, disfrutar sus contenidos gráficos o visuales y una combinación de elementos arrevistados y ordinarios”.
En Europa encontramos medios como ABC, tamaño cuaderno, grapado, que con más de un siglo se mantiene entre los principales periódicos de Europa. Mientras, en Estados Unidos vemos cómo USA Today, también en formato tabloide, se ha convertido en el periódico más popular y el de mayor volumen de venta.
En 2004 el asesor de estrategia de la Asociación Mundial de Periódicos (WAN, por sus siglas en inglés), Jim Chistholm, estimaba que más de 50 periódicos estándar (formato sábana) habían emigrado o estaban en proceso de cambiar al formato tabloide[2].
Los periódicos enfrentan el reto de renovarse, de satisfacer a un público que se acostumbra a la imagen en movimiento en la pantalla de televisión e Internet. Al respecto, el experto en diseño de diarios impresos, Mario García vaticina que los periódicos grandes tendrán que reducir sus formatos. “En el 2012, la generación que tendremos es una que solo habrá conocido los medios digitales, que es más selectiva y, aunque parezca increíble, más devoradora de los textos”. Esta es la razón fundamental por la que esa generación preferirá la plataforma digital a la impresa, según advirtió García a los 1,600 ejecutivos de 200 países reunidos en la 60 Asamblea de la WAN , celebrada en junio de 2007 en Ciudad del Cabo, Sudáfrica[3].
[1] Editorial del Listín Diario del 15 de julio de 2007, fecha en que adoptó el formato tabloide para su edición dominical.
[2] Listín Diario, 27 de julio de 2007.
[3] Listín Diario. 6 de junio 2007.

Una Mujer está sola en su portal

Una mujer vestida de rojo y blanco
sale a su portal y convoca todas las miradas.
Provoca un diluvio de asombro
y es magia de luz en la calzada.

Esa mujer está callada y sola,
pero habla el lenguaje del Olimpo con su cuerpo,
arrodillando al mismo Zeus
cuando alza sus manos de diosa,
de dedos delgados, delicados.

Esa mujer de cabellos al viento como crines,
que han asido alguna vez un jinete en cabalgata,
camina por los hilos delgados de la noche.

Esa mujer parada en su portal
no es figura en pasarela,
no es Venus en el Louvre,
es simplemente reina a su manera
y a su modo diosa.

Esa mujer vestida de rojo y blanco
golpea cada madrugada en mi memoria
como gota constante en una roca
y no hay paz ni sueño
ni mundo resistible,
hasta volver a verla
callada y sola en su portal.

Cambios en la conducta de los lectores

Mucho se ha escrito sobre la pérdida de lectores de los diarios impresos frente a los medios digitales, ante lo cual debemos plantearnos varias interrogantes, tales como ¿quiénes dirigen los periódicos y quiénes son los lectores? ¿Ofrecen los medios impresos contenidos interesantes para los jóvenes? ¿Qué atractivos traen los diarios que atraigan a los lectores acostumbrados a leer las noticias en soporte digital?

Una simple reflexión acerca de estas interrogantes conduce a la conclusión de que los lectores de la primera década del siglo XXI han aprendido a escribir en un teclado de computadoras y que sus primeras lecturas quizás las realizaron sobre un blog digital, mientras que a los actuales ejecutivos de medios impresos les costó acostumbrarse a este nuevo y maravilloso soporte de la comunicación.

Ese choque no sólo es generacional, sino de gustos y preferencias, lo que también lleva a preguntarse: ¿están los periódicos impresos suministrando a la población joven los temas que les interesa leer?

A pesar de que vivimos en un mundo transfronterizo, con una gran movilidad de personas, bienes y servicios, a los jóvenes les interesa los temas locales y comunitarios, como son los deportes, los acontecimientos sociales y la cotidianidad que les afecta: seguridad de empleo, oportunidades, ocio, noticias locales, problemas ecológicos y tecnología.

Las investigaciones sobre las preferencias de la juventud revelan que a los jóvenes de hoy no les gusta sentirse manipulados, ni la retórica de los periódicos. Son muy escépticos y desconfiados y prefieren constatar las informaciones en fuentes diversas y de sus preferencias. Los medios parcializados y cargados de política no son atractivos para ellos. En cambio buscan contenidos renovados y personalizados.

Los periódicos hacen el intento de atraer a ese segmento poblacional, que en definitiva, es donde tienen garantizado el futuro de sobrevivencia, pero al parecer sus esfuerzos no son suficientes.
Con el surgimiento de los medios digitales los lectores han adoptado nuevos hábitos de lectura. Muchas personas prefieren leer las noticias en las pantallas desde la comodidad que les proporciona el ordenador para desplazarse de un medio a otro, sin tener que salir a comprar el periódico de papel o manipular grandes pliegos, que casi siempre dejan las manos entintadas.

Buscadores como Google permiten personalizar páginas de resúmenes noticiosos por temas de interés. De esta manera, un lector agrupa todas las noticias afines que les llegan en una sola página, configurada para esos fines. El buscador se encarga de “recoger” en la web, sin importar qué medio las publique, todas las noticias sobre sucesos, literatura, fútbol, baloncesto, tecnología, etc, y las inserta en una especie de periódico al gusto que podrá leerse en el lugar y momento en que prefiera el destinatario. Para el periódico en soporte de papel lograr algo similar resulta impensable.

Otro hábito de los lectores de medios digitales es hacer comentarios de las noticias leídas y debatir en chats y foros los temas de actualidad. La posibilidad de navegación en la red los convierten en lectores activos, que para documentarse buscan el medio y las fuentes de su preferencia, contrario al consumidor de medios impresos que debe esperar a que salga la última edición del diario.En resumen, los nuevos medios están incorporando un cambio de actitud en los lectores, quienes buscan contenidos frescos y de calidad. Llegan a los medios informativos con una gran impaciencia, esperando enterarse en unas pocas líneas acerca del acontecimiento, en noticias con titulares directos e ilustradas con elementos visuales que edifiquen rápidamente situaciones y escenarios.

Recomendaciones sobre el arte de escribir novelas

En la gráfica aparecen, desde la izquierda, el locutor de Radio Educativa Dominicana, que transmitió en vivo la charla, Enmanuel Peñán; el novelista Manuel Salvador Gautier y los poetas Jaime Taten Brache y Juan Freddy Armando, director de la Biblioteca. En la imagen de abajo, parte del público asistente.

El novelista Manuel Salvador Gautier dicta una charla sobre la técnica de la novela

El tres veces premiado novelista Manuel Salvador Gautier ofreció una magistral charla sobre “El arte y la técnica en la novela”, en la que hizo un recorrido por las diversas técnicas de la novelística y habló sobre el proceso creativo que utiliza en sus obras.

A la conferencia ofrecida en la tertulia “Los Jueves de la República”, celebrada la noche del 26 de julio pasado en la Biblioteca República Dominicana, asistió un nutrido público, entre los que se destacan narradores, poetas y reconocidas personalidades del ambiente cultural.

El arquitecto y novelista señaló que la novela tiene tres planos fundamentales: el lenguaje, la estructura y los procedimientos técnicos, los cuales desarrolló ampliamente.

Explicó que el resultado máximo que obtiene un autor cuando hace un uso adecuado de la palabra y de la gramática es la creación de un estilo.

Al referirse a las distintas tramas de la novela, Gautier consideró que la trama de la novela moderna es la más compleja, al tiempo que enumeró las variantes existentes, tal como las aprecian los expertos.

Gautier es ganador de los premios Nacional de Novela 1994, con la tetralogía “Tiempo para Héroes” y 1996, con “Toda la vida”, así como del Premio Universidad Central del Este (UCE) 2001, con “Balance de tres”.

En 2002 Gautier también ganó el Concurso de Ensayo Bicentenario del Nacimiento de Víctor Hugo, con un trabajo titulado “La fatalidad no está en un campanario de París”, comentarios sobre la novela Nuestra Señora de París. Este certamen literario lo organizaron la Embajada de Francia, la Alianza Francesa en Santo Domingo y la Secretaría de Cultura.

Al final de la exposición, Gautier manifestó que para hacer una novela con arte y buena técnica un autor debe tener en cuenta las siguientes recomendaciones:

1. Aprender bien su gramática
2. Hacer uso adecuado de la palabra.
3. Desarrollar un estilo.
4. Dar una estructura adecuada a la novela valiéndose de cualquiera de los tipos de trama existentes, mezclándolas o inventando una. Puede usar la tradicional, la epistolar, en paralelo, en espiral, en calidoscopio, en encastre, en triángulo, la episódica, en retroceso, en círculo, combinaciones, otras.
5. Adoptar procedimientos técnicos que creen interés en el lector. Algunos de estos son: el uso máximo de la sintaxis
La caja chica
La mirada retrospectiva o flashback
La introspección sicológica
Los vasos comunicantes
La fragmentación y alternancia de escenas
La toma de textos de otras obras o de procedimientos técnicos de otros géneros.
Otros
Por último, el novelista debe tener talento para escribir; su tarea es crear tramas bien orquestadas, intrigas fascinantes, escenas verosímiles, personajes atractivos, y, sobre todo, adoptar temas actuales o temas que, aunque hayan sido tratados miles de veces, resulten reveladores por la manera en que el autor los maneja.

Los periodistas y los blogs

Si bien los blogs se originaron en los años 90, no es hasta el 2001 cuando se hacen realmente populares, motivado a la cobertura de temas políticos. En el caso de Venezuela, los blogs se hacen realmente un fenómeno conocido a partir del año 2004. Esta masificación se profundiza en el 2005 debido a que varios medios de comunicación social los incluyen en sus páginas de Internet. Tendencias Digitales realizó un estudio dentro de la comunidad de periodistas y analizó este gremio frente al fenómeno de los blogs. La investigación arrojó que una elevada proporción de los periodistas consultados declaran haber visitado algún blog (92.5%), cifra que contrasta claramente con la penetración de este medio en los internautas venezolanos (menor al 5%). Estos resultados muestran que esta comunidad de profesionales está altamente expuesta a los blogs. Al preguntarles sobre la frecuencia habitual de visita a los blogs, un 16% declara visitar blogs todos los días, mientras que un 43% lo hace varias veces por semana. Fuente: Tendencias Digitales Fecha: Feb 2007